Nos dias 21 e 22 de julho estivemos presentes no ExpOn, um evento que contou com a presença de grandes profissionais de SEO, Links Patrocinados e Mídias Sociais do Brasil e do mundo.
Os dois dias foram repletos de dicas e muitas experiências compartilhadas, que com certeza tem feito a diferença no dia-a-dia de todos os profissionais ali presentes.
Nosso objetivo com esse post é compartilhar com você algumas das muitas dicas de palestras que para nós foram destaque no ExpOn. São poucas perto do vasto conteúdo do evento, mas esperamos que agregue valor e conhecimento para você.
Dicas de otimização para mobile – Pedro Dias (Google)
- Evite elementos que tornem seu site lento para mobile;
- Deixe o conteúdo mais conciso nos sites de mobile;
- Crie um perfil de analytics separado;
- Não faça cloaking bot<->user;
- Use o seguinte código no cabeçalho do seu HTML para ajudar o Google a identificar sua versão mobile e evitar que o conteúdo seja considerado duplicado:
“<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>” - Evite que o usuário tenha que digitar no seu site.
Melhorando conversão de links patrocinados – Fabiano Souza (ZASS) e Pablo Almeida (L’Oréal)
Fabiano Souza (ZASS)
- Crie campanhas separadas para palavras-chave Ampla, Exata e para Frase;
- Divida seu orçamento em 70% para palavras exatas, 20% para frases e 10% para amplas;
- Não pague caro por rede de conteúdo;
- Crie campanhas separadas para cada dispositivo;
- Se puder, invista na ferramenta ADGooroo para ter um melhor monitoramento das suas campanhas.
Pablo Almeida (L’Oréal)
- Use os canais de Display como fonte de Link building;
- Não trabalhe com mais de 10 palavras chave por anúncio na rede de display;
- Faça anúncios de display que contrastem com os layouts dos sites.
Facebook Marketing – Dennis Yu (BlitzLocal)
- Não importa o número de fãs e sim o engajamento da sua marca no Facebook;
- Faça postagens que envolva as pessoas ao invés de fazer só propaganda do seu negócio;
- Monitore o seu Facebook para saber o perfil de seus fãs;
Facebook Marketing: da Fan Page ao Facebook Ads – Aline Couto (Célula Ideias) e Pedro Superti (Dynamo)
Aline Couto (Célula Ideias)
- Fale 80% para as pessoas e 20% sobre a sua empresa;
- Faça pesquisa para encontrar referências. Algumas fontes: http://fanpagelist.com; http://www.likester.com; http://www.socialbakers.com;
- Páginas customizadas convertem 2X mais em fãs.
Pedro Superti (Dynamo)
- 70% do impacto do seu anúncio fica na imagem;
- Sempre que possível use elementos femininos em seus anúncios;
- Crie anúncios diferentes para os fãs e “não fãs” da sua marca;
- Use teste A/B para sabar se o que converter melhor é levar o usuário para seu site ou para sua fã Page;
- Pague os anúncios por impressões e não por cliques. Isso trará uma economia de até 40% na sua campanha;
- Insira o código do Analytics na sua Fan Page.
Local Search – David Mihm
- Cadastre o máximo de informações no Google Places para ter bons resultados. (fotos, vídeos, horários de funcionamento, etc);
- Em alguns casos, o Google considera a proximidade do seu negócio do centro da cidade como fator de rankeamento no Places;
- Coloque imagens no Panoramio;
- Crie estratégias para incentivar as resenhas para sua página, pois este é um elemento muito importante para a conversão na sua página;
- O Google Places coleta informações para exibir nos resultados locais. No Brasil o Telelistas.net é um dos exemplos que o Google mais utiliza para coletar informações. Pesquise, cadastre-se nesses sites e fique atento para que todas as suas informações estejam corretas.
Link Building nacional – Fábio Ricotta (MestreSEO), Cassiano Travarelli (Brivin Corp), Manuela Sanches (Enlink)
Manuela Sanches (Enlink)
- Planejamento estratégico é o primeiro passo do Link Building. Use ferramentas como o SemRush, Keyword Tool External e coloque tudo em uma planilha para mensurar o valor de cada palavra-chave;
- Análise os concorrentes e veja por que cada um está naquela posição;
- Passe sua estratégia para o cliente para verificar se ele está de acordo com tudo o que você planejou.
Cassiano Travareli (Brivin Corp)
- Utilize a hash (#) para linkar com seções especificas do seu conteúdo;
- Destaque as principais palavras chave do seu conteúdo com negrito ou itálico;
- Pesquise o tipo de conteúdo que os seus concorrentes estão disponibilizando.
- Preocupe-se com o design do seu conteúdo, faça com que ele fique atrativo para leitura;
Fabio Ricotta (Mestre SEO)
- O cliente não quer saber o foi feito e sim o que ele ganhou com essa ação;
- Controle em um relatório todos os links conquistados para depois acompanhar quanto de posicionamento você ganhou com aquele link;
- Algumas fases do trabalho de link buiding podem ser automatizadas, é o caso do levantamento ativos linkáveis, pois através do Scrapebox você pode encontrar sites relevantes para o seu segmento.
Técnicas Ninjas de PPC – Marcos Saurim (DM9DDB), Danilo Fernandes (GPMidia) e Renyer Roberto (underDOGS)
- Aproveite! Anúncio de Adwords no Google imagens ainda é pouco explorado;
- Use imagens diferentes de acordo com suas palavras-chave;
- Faça testes A/B para suas Landing Pages;
- Impacte o usuário em todas as fases da busca: Do mais genérico ao mais específico.
SEO para grandes Empresas – Bruno Alves (Globo.com) e Gustavo Bacchin (Cadastra)
Bruno Alves
- Não é simples implementar ações em grandes empresas;
- Defina os conteúdos a serem trabalhados;
- Veja a melhor maneira do conteúdo ser exibido;
- Analise a arquitetura de links do site.
Gustavo Bacchin
- Evangelize, eduque e engaje os funcionários da sua empresa;
- Redirecione os hotsites no final das campanhas;
- Identifique fornecedores e parcerias para conseguir links.
SearchCast ao vivo no ExpOn
Para encerrar o Expon 2011, tivemos a gravação do SearchCast ao vivo. O debate contou com a presença de Tiago Luz (Doc), Dennis Yu, Pedro Dias, Ariel Lambrecht, Flávio Raimundo e Cassiano Travareli.
Os participantes responderam dúvidas da platéia, falaram sobre o evento, sobre o Google+, Facebook e muito mais.
E assim, encerrou-se esse grande evento de Search e Mídias Sociais, que realmente impressionou pela estrutura e nível dos palestrantes presentes. Com certeza, o ExpOn 2011 foi muito proveitoso para nossa equipe, mais uma vez crescemos em conhecimento e quem ganha com isso é o mercado e nossos clientes.
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