Neste artigo você irá conhecer um pouco mais sobre o conceito de marketing viral. Veja alguns dos maiores erros e acertos das agências e profissionais da área, e desfrute de alguns exemplos, que valem a pena conferir.
O que é Marketing Viral?
O conceito de viral já é antigo e consiste em passar adiante uma mensagem que “contamine” o receptor e o faça simplesmente passar a mesma mensagem adiante ou fazer isso em conjunto a outras ações.
Hoje em dia a idéia, ou melhor, a fórmula que temos com o marketing viral é de passar tal mensagem através de redes sociais e blogs. Parece simples, mas depende de uma boa estratégia e conhecimento dos meios digitais que serão aplicados na ação. Primeiramente, você deve conhecer a rede social que irá utilizar, pois trabalhar com o Orkut é completamente diferente de trabalhar com o Twitter, a começar pelo próprio usuário, denominado target.
Claro que não existe uma fórmula correta como 2+2=4, mas se estudarmos as redes separadamente e aplicarmos criatividade, conseguiremos realizar uma ação assertiva. Segundo é saber explorar corretamente as ações em blogs, principalmente com relação à abordagem dos autores, já que os blogueiros não gostam de ser obrigados por outras pessoas a participar ou escrever sobre a ação.
Na prática
Ainda sobre blogs, quero citar dois exemplos, que em minha percepção, a estratégia aplicada foi “errada” e a outra considero “correta” e atrativa.
Errada:
A Nike desenvolveu uma ação onde criaram um hotsite que mostrava toda a força em seu tratamento e recuperação do jogador de futebol Ronaldo. Depois disso enviaram para os blogs e-mails passando um briefing e um pedido para divulgação da ação, com uma promessa de novos negócios.
Agora deixo a pergunta: deu certo? É claro que não e o resultado pode ser visto com o que foi publicado por um blogueiro neste link: http://www.futepoca.com.br/2008/02/o-marketing-viral-e-nike.html 
Correta:
A marca de cerveja Heineken promoveu uma ação enviando para os blogueiros somente um globo espelhado contendo um barril de cinco litros de cerveja. Em nenhum momento foi mencionado ou pedido uma publicação sobre a campanha em seus blogs.
Globo espelhado enviado pela Heineken aos blogueiros
O resultado disso foi que os receptores imediatamente começaram a publicar em seus blogs falando do “presentinho” que receberam da marca, e como conseqüência começaram a disseminar suas opiniões sobre a cerveja.
Veja o resultado, ou melhor, o que foi publicado no blog: http://adivertido.com/heineken-faz-acao-com-blogueiros-brasileiros/
Dessa forma, vemos então que a ferramenta de marketing viral é fantástica e traz a marca excelentes resultados, porém deve-se tomar cuidado para que o feitiço não vire contra o feiticeiro.
Por fim, tenho que lembrar algo que não é mais novidade quando o assunto é marketing viral. O vídeo, hotsite ou qualquer outra forma utilizada deve ter conteúdo interessante, criativo ou engraçado para que se tenha relevância para o target e ele envie para sua própria rede de contatos.
Exemplos de Marketing Viral
Vídeo Viral da Nike
Caramelo, biscoito e chocolate – clássico do TWIX
A Twix fez um vídeo que caiu no gosto do público jovem, o exemplo não é recente, mas foi um sucesso de viral, pois a base da campanha foi a internet.
Podemos ver o resultado do video do Twix pelo vídeo criado por receptores da mensagem passando a idéia do vídeo a diante.
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