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MozCation no Brasil

Eric N. Princi — Sun, 21 Aug 2011 16:00:27 +0000

No dia 23 de julho, depois de dois dias intensos no ExpOn 2011, aproveitamos para marcar presença no MozCation Brasil no Hotel Renaissance, promovido pela SEOMoz.

O evento aconteceu graças aos esforços dos brasileiros apaixonados por SEO, que se uniram para atingir a meta que traria o evento para comunidade brasileira. Destaque para Fábio Ricotta, que além de ser um dos grandes apoiadores e divulgadores, foi um dos palestrantes do evento.

Além de muito networking, ótima receptividade da equipe SEOMoz, contamos com 3 palestras fantátiscas, breves, objetivas e muito valiosas para nós profissionais de Search.

Confira abaixo os slides das apresentações do evento:

Google +1 e Analise Social – Fábio Ricotta (MestreSEO)

Why I Do What I Do – Tom Chritchlow (Distilled)

Leveraging Social Media for SEO – Rand Fishkin (SEOMoz)

Ao fim das apresentações, Cyrus Shepard da SEOMoz, sorteou 3 assinaturas e para nossa surpresa, nossa analista Gisele Iamar foi uma das vencedoras!

Concluído o evento, tivemos mais um tempo de networking e aproveitamos para tirar uma foto com Rand Fishkin.

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Melhores Dicas do ExpOn 2011

Gisele Iamar — Tue, 02 Aug 2011 20:14:05 +0000

Nos dias 21 e 22 de julho estivemos presentes no ExpOn, um evento que contou com a presença de grandes profissionais de SEO, Links Patrocinados e Mídias Sociais do Brasil e do mundo.
Os dois dias foram repletos de dicas e muitas experiências compartilhadas, que com certeza tem feito a diferença no dia-a-dia de todos os profissionais ali presentes.
Nosso objetivo com esse post é compartilhar com você algumas das muitas dicas de palestras que para nós foram destaque no ExpOn. São poucas perto do vasto conteúdo do evento, mas esperamos que agregue valor e conhecimento para você.

Dicas de otimização para mobile – Pedro Dias (Google)

Evite elementos que tornem seu site lento para mobile;
Deixe o conteúdo mais conciso nos sites de mobile;
Crie um perfil de analytics separado;
Não faça cloaking bot<->user;
Use o seguinte código no cabeçalho do seu HTML para ajudar o Google a identificar sua versão mobile e evitar que o conteúdo seja considerado duplicado:
“”
Evite que o usuário tenha que digitar no seu site.

Melhorando conversão de links patrocinados – Fabiano Souza (ZASS) e Pablo Almeida (L’Oréal)

Fabiano Souza (ZASS)

Crie campanhas separadas para palavras-chave Ampla, Exata e para Frase;
Divida seu orçamento em 70% para palavras exatas, 20% para frases e 10% para amplas;
Não pague caro por rede de conteúdo;
Crie campanhas separadas para cada dispositivo;
Se puder, invista na ferramenta ADGooroo para ter um melhor monitoramento das suas campanhas.

Pablo Almeida (L’Oréal)

Use os canais de Display como fonte de Link building;
Não trabalhe com mais de 10 palavras chave por anúncio na rede de display;
Faça anúncios de display que contrastem com os layouts dos sites.

Facebook Marketing – Dennis Yu (BlitzLocal)

Não importa o número de fãs e sim o engajamento da sua marca no Facebook;
Faça postagens que envolva as pessoas ao invés de fazer só propaganda do seu negócio;
Monitore o seu Facebook para saber o perfil de seus fãs;

Facebook Marketing: da Fan Page ao Facebook Ads – Aline Couto (Célula Ideias) e Pedro Superti (Dynamo)

Aline Couto (Célula Ideias)

Fale 80% para as pessoas e 20% sobre a sua empresa;
Faça pesquisa para encontrar referências. Algumas fontes: http://fanpagelist.com; http://www.likester.com; http://www.socialbakers.com;
Páginas customizadas convertem 2X mais em fãs.

Pedro Superti (Dynamo)

70% do impacto do seu anúncio fica na imagem;
Sempre que possível use elementos femininos em seus anúncios;
Crie anúncios diferentes para os fãs e “não fãs” da sua marca;
Use teste A/B para sabar se o que converter melhor é levar o usuário para seu site ou para sua fã Page;
Pague os anúncios por impressões e não por cliques. Isso trará uma economia de até 40% na sua campanha;
Insira o código do Analytics na sua Fan Page.

Local Search – David Mihm

Cadastre o máximo de informações no Google Places para ter bons resultados. (fotos, vídeos, horários de funcionamento, etc);
Em alguns casos, o Google considera a proximidade do seu negócio do centro da cidade como fator de rankeamento no Places;
Coloque imagens no Panoramio;
Crie estratégias para incentivar as resenhas para sua página, pois este é um elemento muito importante para a conversão na sua página;
O Google Places coleta informações para exibir nos resultados locais. No Brasil o Telelistas.net é um dos exemplos que o Google mais utiliza para coletar informações. Pesquise, cadastre-se nesses sites e fique atento para que todas as suas informações estejam corretas.

Link Building nacional – Fábio Ricotta (MestreSEO), Cassiano Travarelli (Brivin Corp), Manuela Sanches (Enlink)

Manuela Sanches (Enlink)

Planejamento estratégico é o primeiro passo do Link Building. Use ferramentas como o SemRush, Keyword Tool External e coloque tudo em uma planilha para mensurar o valor de cada palavra-chave;
Análise os concorrentes e veja por que cada um está naquela posição;
Passe sua estratégia para o cliente para verificar se ele está de acordo com tudo o que você planejou.

Cassiano Travareli (Brivin Corp)

Utilize a hash (#) para linkar com seções especificas do seu conteúdo;
Destaque as principais palavras chave do seu conteúdo com negrito ou itálico;
Pesquise o tipo de conteúdo que os seus concorrentes estão disponibilizando.
Preocupe-se com o design do seu conteúdo, faça com que ele fique atrativo para leitura;

Fabio Ricotta (Mestre SEO)

O cliente não quer saber o foi feito e sim o que ele ganhou com essa ação;
Controle em um relatório todos os links conquistados para depois acompanhar quanto de posicionamento você ganhou com aquele link;
Algumas fases do trabalho de link buiding podem ser automatizadas, é o caso do levantamento ativos linkáveis, pois através do Scrapebox você pode encontrar sites relevantes para o seu segmento.

Técnicas Ninjas de PPC – Marcos Saurim (DM9DDB), Danilo Fernandes (GPMidia) e Renyer Roberto (underDOGS)

Aproveite! Anúncio de Adwords no Google imagens ainda é pouco explorado;
Use imagens diferentes de acordo com suas palavras-chave;
Faça testes A/B para suas Landing Pages;
Impacte o usuário em todas as fases da busca: Do mais genérico ao mais específico.

SEO para grandes Empresas – Bruno Alves (Globo.com) e Gustavo Bacchin (Cadastra)

Bruno Alves

Não é simples implementar ações em grandes empresas;
Defina os conteúdos a serem trabalhados;
Veja a melhor maneira do conteúdo ser exibido;
Analise a arquitetura de links do site.

Gustavo Bacchin

Evangelize, eduque e engaje os funcionários da sua empresa;
Redirecione os hotsites no final das campanhas;
Identifique fornecedores e parcerias para conseguir links.

SearchCast ao vivo no ExpOn

Para encerrar o Expon 2011, tivemos a gravação do SearchCast ao vivo. O debate contou com a presença de Tiago Luz (Doc), Dennis Yu, Pedro Dias, Ariel Lambrecht, Flávio Raimundo e Cassiano Travareli.

Os participantes responderam dúvidas da platéia, falaram sobre o evento, sobre o Google+, Facebook e muito mais.

E assim, encerrou-se esse grande evento de Search e Mídias Sociais, que realmente impressionou pela estrutura e nível dos palestrantes presentes. Com certeza, o ExpOn 2011 foi muito proveitoso para nossa equipe, mais uma vez crescemos em conhecimento e quem ganha com isso é o mercado e nossos clientes.

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16º EDTED – São Paulo

Equipe — Tue, 21 Jun 2011 15:37:23 +0000

O Encontro de Design e Tecnologia Digital (EDTED) que acontece todo ano nas principais capitais brasileiras, teve sua 16ª edição em São Paulo no dia 11 de junho no Amcham Business Center, com diversas palestras voltadas para designers, webdesigners, programadores, desenvolvedores web, publicitários e empreendedores.

Nossa equipe compareceu em peso no evento e assistimos à maioria das palestras que aconteciam simultaneamente em 3 salas divididas nos temas: Design e Marketing, Tecnologia e E-commerce e Business. Nesse post você pode conferir um pouco sobre o conteúdo das palestras e visualizar os slides utilizados pelos palestrantes.

Criação: o poder da simplicidade

Por: Marcelo Albagli @marceloalbagli

Marcelo iniciou a palestra com um panorama sobre a Web desde a década de 90 até os dias de hoje e a diferença entre os períodos antes e depois da chamada “bolha da internet”, que estourou no começo da década, destacando que o objetivo agora não é mais linkar conteúdo e sim pessoas.

Observou sempre o perfil clean e simples dos sites que estão entre os mais importantes em nível de usabilidade e influência.

Aplicações Web Modernas com HTML5

Por: Murilo Maciel Curti @shinjiR

O palestrante explicou de forma geral o que é HTML5 com alguns exemplos de funcionalidades e mostrou quais são as etapas de desenvolvimento de uma especificação do W3C: First published working draft, Working draft, Last call, Candidate Recommendation, Recommendation.

Como desenvolvedor da Microsoft, esclareceu a abordagem atual da empresa em relação aos padrões em navegadores, que nas versões antigas como o Internet Explorer 6 e 7 deixavam a desejar mas que nas versões mais atuais o foco será seguir os padrões, e explicou que os novos navegadores estão caminhando para a total padronização entre si.

Comentou sobre algumas vantagens do Internet Explorer 9, que foi desenvolvido desde o início para o HTML5 e não há tradução para outros sistemas operacionais por questões de performance. Possui alguns recursos como a aceleração de GPU, que utiliza o hardware da placa de vídeo na renderização dos gráficos apresentados na tela, e também a integração com o Windows 7 através dos sites fixos na barra de tarefas. Já apresentou o Internet Explorer 10, que possui uma maior quantidade de propriedades do HTML5 e CSS3 se comparado ao IE9.

Você é o veículo! Produza seu melhor conteúdo e espalhe onde quiser

Por: Cristian Rôças @crocas

Cristian falou bastante sobre a importância das mídias sociais como veículo de informação, apresentando números interessantes sobre investimentos, quantidade de usuários, etc.

É essencial que a marca perceba o relacionamento e a resposta que o consumidor espera e utilize isso a seu favor e não contra. Observando os casos de conteúdo que se tornaram famosos tanto na Web quanto nas outras mídias tradicionais, é possível sim interligar as diversas mídias e compartilhar sua marca ou conteúdo de forma mais efetiva.

Partindo deste raciocínio, Cristian comentou sobre a falsa ideia que as pessoas criaram de que é obrigatório estar nas mídias sociais, e criam um perfil no Facebook para a marca ou criam vídeos buscando acessos e possíveis consumidores, quando muitas vezes o seu público não é este.

As Mídias Digitais Integradas: Do Celular à TV, agora sem escalas

Por: Michel Lent @lent

Iniciou a palestra com alguns gráficos que retratam a nova realidade da Internet: a Web está cada vez menos fixa e mais móvel. O que antes eram dois mundos diferentes (celular e Internet) evoluíram até a chegada dos tablets, que são o elo entre mobile e a Web. Agora a batalha não é mais entre Windows e Mac, mas sim entre Mac e Android.

Estamos próximos de não conseguir mais distinguir o tipo de aparelho que estamos comprando, se é um computador, celular ou TV, vamos apenas decidir pelas suas funcionalidades.

Como vivemos em uma época onde o conteúdo é tão abundante e há uma escassez de tempo, pensar na tecnologia se torna cada vez mais irrelevante, pois o que importa agora é a relevância do produto ou serviço para as pessoas.

Se vira nos 30 – 30 dicas de Link Building em 30 minutos

Por: Fábio Ricotta @fabioricotta

Fábio Ricotta iniciou sua palestra falando da importância dos links como fator de rankeamento e para a visibilidade de um site. O palestrante pontuou que é muito importante definir seus ativos linkáveis e saber que tipo de informação o seu público gosta de consumir. A partir disso podemos criar várias estratégias e ações para conseguir mais links.

A apresentação mostrou diversas maneiras de como encontrar blogs, wikis, redes sociais e sites onde você possa colocar links relevantes para seu negócio, como disponibilizar conteúdos como fotos e infográficos de modo que as pessoas façam referência a sua página, a força do Twitter na questão do rankeamento de páginas, e várias outras dicas de como gerar links para seu site.

Como mensagem final, Fábio Ricotta colocou: Crie conteúdo relevante que possa ser disseminado e naturalmente você ganhará links.

Search no e-commerce: como funciona e como gerar resultados no Google

Por: Tiago Luz @docluz

Tiago Luz, mais conhecido como Doc, é sócio e presidente da underDOGS e um grande profissional em contas de varejo do Brasil.

Doc Luz questionou a razão de fazermos compras por loja virtuais somente vendo as fotos dos produtos e chegou a seguinte conclusão: temos mais dinheiro do que tempo e é por isso que o comércio eletrônico tem dado tão certo.

A partir deste argumento, o palestrante deu várias dicas de como melhorar os resultados de lojas virtuais e aumentar o seu ROI.

Conquiste o cliente pela emoção;
Pergunte a quem entende da sua loja: o consumidor;
Pequenas mudanças podem causar grandes mudanças no seu número de conversões;
Nem sempre ficar em primeiro no Adwords é bom;
Pense na usabilidade das suas páginas de compras;
Mensure suas alterações no site. Nem sempre o que você pensa que é bom realmente é o melhor para os usuários;
Sempre alinhe as campanhas offline com as campanhas online. Você perderá muito se, por exemplo, o cliente colocar um anúncio de TV e na mesma hora seu anúncio não está aparecendo no Adwords;
Sazonalidade não está relacionado somente com datas. Eventos pontuais ou fatos inesperados podem trazer conversões para o seu negócio.

40 dicas para aumentar 40% das conversões em vendas

Por: Mariano Faria @mgfaria e Alexandre Soncini @asoncini

O início da palestra de Mariano Faria e Alexandre Soncini falou sobre como é baixo o número de conversões aqui no Brasil e apresentou alguns cases de e-commerces do exterior que chegam a ter até 40% de conversão. A partir destas colocações, os palestrantes mostraram o que podemos fazer para evoluirmos e aumentarmos o número de vendas de nossas lojas virtuais. Algumas das dicas foram:

Coloque o seu diferencial na página inicial e em todas as páginas;
Mostre que sua loja tem credibilidade;
Trabalhe com remarketing;
Não tenha medo de utilizar banners grandes;
Tente captar o e-mail do cliente em todas as fases da compra;
Não tenha medo de mostrar suas ofertas quantas vezes forem necessárias;
Envie mensagens caso o cliente tenha abandonado a compra. A taxa de conversão com esses clientes é muito grande pois eles já conhecem o site;
Faça testes A/B e testes de usabilidade no seu site;
Facilite a compra do tipo de usuário que traz conversão, mesmo que isso dificultar a venda de outro tipo de público que não gera tantos negócios;
A caixa de busca é a venda do seu site! Analise se o que está sendo mostrado é o melhor para o seu consumidor.

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Crises nas Redes Sociais

Eric N. Princi — Fri, 10 Jun 2011 03:51:27 +0000

Nos últimos anos, as redes sociais além de ambientes de relacionamentos virtuais, tornaram-se palco de exposição de opiniões, tanto positivas quanto negativas sobre marcas, produtos e serviços.

Nesse contexto, cada vez mais as empresas devem estar atentas para gerenciar situações de exposição negativa nas redes, a fim de não prejudicar sua reputação online.

Inspiração e agradecimento

No dia 3 de junho estive presente na palestra de Patrícia Teixeira (@patriciatrixe) intitulada Gestão e Gerenciamento de Crise nas Redes Sociais no Social Media Brasil, e por achar muito interessante, pedi sua autorização para escrever este post baseado em seu conteúdo. Obrigado, Patrícia! =)

Bom, vamos então ao assunto: As crises nas redes sociais!

O impacto das crises nas empresas

O principal impacto de uma crise nas redes sociais é na imagem e na reputação da empresa. Quando uma crise repercute, as pessoas passam a duvidar da integridade das organizações.

Dessa forma, sempre que surge uma reclamação ou insatisfação de um consumidor nas redes sociais, a empresa deve buscar uma interação imediatamente para minimizar a crise.

Conheça alguns casos recentes de crises que se destacaram pela sua repercussão:

Caso Brastemp – Oswaldo Borelli

Através do Twitter e YouTube, Oswaldo Borelli expôs sua indignação com a Brastemp.

Em outubro de 2010, sua geladeira começou a dar problemas e depois de tentativas sem sucesso com assistências técnicas, foi informado que o reparo definitivo custaria R$ 3 mil, mais caro que uma geladeira nova.
Depois de quase dois meses, Oswaldo aceitou um acordo “troca com troco”, a ideia era dar sua geladeira usada à Brastemp, pagar uma diferença, e receber uma nova.
Borelli pagou e aceitou aguardar 20 dias pela entrega do equipamento. O prazo estourou e nada da geladeira.
Foi então que Oswaldo criou o seguinte vídeo e divulgou nas redes.

Oswaldo Borelli conseguiu apoio de milhares de consumidores e em 4 dias a Brastemp resolveu seu problema.
Sem contar outros vídeos replicados, em 09/06 o vídeo de Borelli teve 791.880 visualizações e 4.838 comentários.
Hoje as pessoas continuam interagindo com ele no Twitter e ele responde. Ele tem 4.110 seguidores.

Caso Renault – Meu carro falha

Danielly de Andrade Argenton, depois de 3 longos anos reclamando e tentando resolver falhas do seu Renault Megane, decidiu criar o site Meu Carro Falha, e divulgar nas redes sociais sua insatisfação.
Sua insatisfação espalhou pela web e em pouco mais de um mês da divulgação nas mídias sociais, o site teve mais de 700.000 acessos, mais de 2.000 seguidores no Twitter e quase 500 amigos no Facebook.
Só assim conseguiu uma solução por parte da Renault, que permaneceu um bom tempo em silêncio, piorando sua situação nas redes.
A consumidora resolveu seu problema e transformou o site em um portal de reclamações.

Caso Arezzo – Pelemania

A Arezzo, que produz calçados e acessórios femininos, anunciou uma coleção com o sugestivo nome “Pelemania”. São peças feitas com peles “certificadas e legalizadas” de coelhos e raposas, além de couro de cabra.
As redes sociais não perdoaram.
Consumidores e defensores dos animais imediatamente intensificaram a crise fazendo inúmeros protestos via Twitter e Facebook.
Depois de 4 dias a Arezzo vem a público e anuncia a retirada da coleção.

Caso Americanas.com – Silêncio

Atraso na entrega de produtos e milhares de reclamações coloca a famosa loja virtual Americanas.com em crise.
A crise é tão crítica, que a venda já está suspensa em alguns estados por ordem judicial, podendo até atingir todo Brasil.
Mesmo assim, o site continua vendendo, não se posicionando nem na imprensa, nem nas redes sociais e site.
Estão agindo como se nada estivesse acontecendo. O pior está por vir. Digite @americanascom no search do Twitter e comprove a situação.

Conclusão

Todos esses casos tem algo em comum: as empresas não estão preparadas para lidar com as crises. Parece que elas não precebem que há vidas atrás das redes sociais.

Concluo então este artigo com as seguintes orientações para gerenciar crises nas Redes Sociais com sucesso:

Planeje suas ações para reverter crises;
Seja transparente e aja com prontidão;
Se envolva com o problema e conquiste confiança.

Não dizer nada é uma crise. O silêncio de uma organização, gera uma crise.

Social Media Brasil 2011 – #smbr2011

Social Media Brasil 2011 – #smbr2011

Eric N. Princi — Fri, 10 Jun 2011 01:12:27 +0000

Nos dias 3 e 4 de junho aconteceu em São Paulo um dos mais importantes eventos sobre mídias sociais do pais, o Social Media Brasil (@socialmediabr). Foram dois dias de palestras e discussões sobre o tema e muito aprendizado sobre tudo o que está rolando no mercado de social media.

Separei aqui neste post um breve overview do evento, destacando dicas e anotações feitas durante algumas palestras e debates. Confira!

O consumidor moderno – A influência das mídias sociais na decisão de compra

Claudir Segura – PUC / Sandro Rodrigues – Centro Europeu / Martha Terenzzo – ESPM / Samanta Vicentini – CiaGroup

Tivemos um bate-papo bem interessante sobre o assunto e destaco algumas provocações e argumentos apresentados pelos participantes:

Até que ponto as redes sociais colaboram ou não para sermos consumistas?
O poder individual de compra foi substituído pelo poder coletivo:
- Antes: Eu quero, eu compro;
- Hoje: Eu quero, quem me ajuda, vamos comprar!
O consumidor moderno e digital não é apenas um nickname. Ele tem nome, sobrenome e uma reputação nas redes sociais.
O excesso de velocidade das redes sociais criou uma nova síndrome, a síndrome consumista digital.
Muitas empresas estão utilizando o crowdsourcing (coletividade gerando conteúdo) como forma de ampliar a relevância das marcas. Um exemplo disso é o My Starbucks Idea , em que os clientes podem apresentar, discutir e votar em novas receitas ajudando a marca em novos lançamentos.
As empresas precisam levar as mídias sociais a sério, e não simplesmente:
- “Chama aquele garoto da recepção…ele manja tudo de Twitter e Facebook”;
- “Vamos criar um blog do presidente da empresa!”
  - Quem escreve? Assessor de imprensa.
  - Quando perguntam, quem responde? Assessor de imprensa
Redes sociais servem para mapear o comportamento do consumidor.
As empresas precisam parar de pensar que ficar mandando presentinho para blogueiros é “A Estratégia” nas mídias sociais. Funciona para alguns, mas não é regra.
Mapear consumidor é um trabalho árduo, de encontrá-lo, entender as comunidades e conhecer seus hábitos de compra.

Estão falando mal da sua marca, mas e daí?

Maurício Vargas – Reclame Aqui / Renato Vertemati – O Boticário

De forma divertida e objetiva, Maurício apresentou como o Reclame Aqui é visto pelas empresas e pelos consumidores desde o seu surgimento. Discutiu a importância da reputação e falou sobre como a Internet tem influenciado na relação entre empresas e consumidores, principalmente os insatisfeitos.

Hoje o Reclame Aqui faz trabalhos de consultoria junto a empresas que desejam diminuir o número de reclamações na internet e saber como agir nas diversas situações de instisfações.

Veja alguns dados interessantes sobre o Reclame Aqui, o refúgio do consumidor frustrado:

Portal tem 50% mais reclamações que o Procon (878,4 mil em 2010);
São 4 milhões de visitas/mês;
7.000 reclamações diárias;
O tempo médio de resposta de uma reclamação é de 3 dias;
Índice de solução é de 72%.

O mais interessante é que nem o Reclame Aqui escapa dos consumidores insatisfeitos, já que ele mesmo tem 2 mil reclamações!

Uma curiosidade apresentada na etapa de perguntas e que vale apresentar aqui, é que o Reclame Aqui tem canal direto com o Google para as reclamações solucionadas saírem da indexação em 48h.

Renato do “O Boticário” falou sobre como sua empresa trabalha o atendimento ao cliente, e como tem buscado construir sua reputação online. Também falou sobre a parceria Boticário/Reclame Aqui e a importância de ouvir e interagir com os consumidores.

Social Commerce – Como estar pronto para o futuro?

Thiago Nascimento – Bloompa

Thiago (@thiaguiiitsu) falou sobre a onda do momento, o Social Commerce, que consiste no uso das redes sociais para vendas online. O Social Commerce se baseia na recomendação, 67% das pessoas gastam mais online depois de uma recomendação.

Dentre os assuntos abordados, falou-se sobre o conceito de F-Commerce, isto é, o uso do Facebook como ferramenta de venda e defendeu os seguintes argumentos:

Facebook não é uma Estratégia, e sim uma ferramenta facilitadora.
Facebook não é um concurso de popularidade. Ter mais fãs não quer dizer ser o melhor.
Facebook não é megafone.
Ninguém acessa o Facebook com o objetivo de comprar
Curtir não é amar

Outra abordagem interessante foi quanto a evolução do comércio eletrônico, mostrada na imagem abaixo:

Segundo ele, Smart Commerce é o futuro, com a idéia de que a partir dos dados sociais e de navegação do usuário, o comércio eletrônico terá a capacidade de modelar o site especialmente para ele, para seu comportamento, seus relacionamentos.

Gestão e Gerenciamento de Crise nas Redes Sociais

Patrícia Teixeira – Trixe

A palestra dada pela Patricia (@patriciatrixe) foi tão interessante que escrevi um post baseado no conteúdo de sua palestra. Para conferir, acesse Crise nas Redes Sociais.

Deixo uma frase citada na palestra muito importante neste contexto: “Não dizer nada é uma crise. O silêncio de uma organização, gera uma crise.”

Social Content – Na vibe do branding do Futuro

Bruno Tozzini e Philippe Bertrand – DM9DDB

De forma bem dinâmica, Tozzini e Phelippe trabalharam a evolução do branding e focaram na importância do Social Content, cujo desafio é transformar uma mensagem em um acontecimento social. Afinal, uma marca só entra na rede social se tiver conteúdo.

A dupla também apresentou exemplos de dois tipos de ações envolvendo Social Content:

Ações de impacto: são ações que fogem do convencional. Geram impactos que influenciam o ambiente social.
Ações de engajamento: são ações menores, e nem por isso menos interessantes, para manter o relacionamento entre marca e seus consumidores sempre ativos.

Como o mundo se torna mais social com as redes sociais?

Gil Giardelli – Gaia Creative / Convidados

Gil Giardelli moderou o debate sobre o tema, e cada participante apresentou seu trabalho e suas visões de como as redes sociais têm feito e podem fazer a diferença no âmbito social.

O conselho de todos é ir além das redes sociais, agir e partir para a prática a fim de fazer a diferença no mundo que vivemos.

Confira algumas das iniciativas apresentadas no bate-papo:

Creating & Sustaining a Winning Fan Page on Facebook

Ruben Quinones – Path Interactive

O 1° dia terminou com a presença do gringo Ruben Quinones (@rquinones) falando especificamente sobre como criar e sustentar uma Fan Page que dê resultados.

Ruben repetiu várias vezes em sua apresentação que as pessoas entram no Facebook para se relacionarem, e não comprarem. Enquanto num mecanismo de busca existe a intenção de compra, no Facebook o que pode-se alcançar é uma propensão para compra.

Para Ruben, as empresas que falham no facebook são aquelas que assumem que o Facebook é um veiculo de resposta direta, que não estimam corretamente o investimento de tempo, não produzem conteúdo que gere engajamento e falham na sinergia nos canais da rede.

Em seguida, Rubens partiu para uma serie de dicas interessantes e ferramentas que podem potencializar uma Fan Page no Facebook. Sem dúvida, um ótimo palestrante e uma ótima palestra.

Social Media & Marketing Integrado: O que há de novo?

Adriana Kevill – KRT Marketing

Adriana (@AdrianaK) foi muito abrangente e objetiva em sua palestra, apresentando de forma clara (ora “in english”, ora em português…rs) a maneira com que tem desenvolvido projetos de estratégia em Social Media fora do país, mesclando metodologias e exemplos de cases de sucesso da área.

Destaco algumas dicas e orientações abordadas na palestra:

O consumidor 2.0 tem opinião, tem voz ativa e as empresas têm tentado acompanhar sua evolução. Se você tem um relacionamento relevante com seu consumidor, você tem um diferencial no mercado.
Social Media não é estratégia, é ferramenta tática. A estratégia vem antes, a tática depois. Devemos seguir os seguintes passos: determine os objetivos (alinhados aos objetivos do negócio), aprenda, engaje, meça e otimize.
Você deve saber responder a pergunta: Quem é e onde está a sua audiência? Qual seu comportamento?
Três aspectos essenciais na estratégia de redes sociais: Engajamento, Relacionamentos, Confiança.
Conteúdo deve ser de qualidade, útil e que traga entretenimento.
Faça com que te encontrem com facilidade. Seja com palavras-chave, vídeos, microformats, versão mobile do seu site, ferramentas embed e compartilháveis.
Cada canal deve ter uma estratégia de conteúdo.
Aplique o ciclo: teste, meça, aprenda, adapte e repita.
Social Media gera dois tipos de impacto, um financeiro e outro não. O não financeiro é muito importante, mas o ROI não está aí.

Adriana nos motivou a estarmos preparados e a prepararmos nossos clientes para tendências que estão vindo com força pela frente, tais como: social commerce, crowdsourcing, aumento da curadoria, transparência das marcas, geolocation, QR Codes, e muito mais.

Link Building com auxílio das Mídias Sociais

Pablo Augusto – Link Building

Em sua palestra, Pablo (@pabloaugusto) falou sobre como integrar o processo de Link Building com o planejamento das estratégias nas mídias sociais e aproveitar oportunidades de conquista de links, aumento de tráfego e conversão (ROI).

O palestrante iniciou sua palestra discutindo o que para ele é um link bom e um link ruim, e a diferença entre um link follow e um unfollow.

Para ele, posicionamento que não visa conversão é puro ego inflável, isto é, esforçar-se para “rankear” em palavras-chaves que não convertem é jogar dinheiro fora, não devemos nos basear em EGO e sim em NÚMEROS. Além disso, não podemos pensar apenas no posicionamento, e sim focar no usuário.

Depois disso, ouvimos diversas dicas sobre como as mídias sociais podem ajudar nosso trabalho de Link Building, isto é, como podemos usar os perfis das redes sociais, como Facebook, Orkut ou Video Sitemaps, URLs próprias e outras redes e ferramentas a nosso favor.

Destacou como o Google tem se tornado mais social e que aplicações como Google +1 (plus one), Google Profile, Google + Twitter podem gerar links e tráfego para seu site.

Fechou sua palestra dando o seguinte conselho: Ajude, compartilhe conhecimento, interaja. Seja social!

TDC 2011 – The Developer’s Conference 2011

Rodolfo Pereira — Mon, 23 May 2011 18:32:04 +0000

Foi anunciado pela Globalcode a quinta edição do evento The Developer’s Conference 2011, direcionada para profissionais de desenvolvimento, empreendedores e estudantes da área de tecnologia.

O evento consiste em trilhas de temas específicos, em que cada trilha é praticamente um evento por si só, com diversas palestras e profissionais do assunto.

O evento The Developer’s Conference 2011 acontecerá em:

São Paulo, do dia 6 até o dia 10 de Julho;
Florianópolis, nos dias 16 e 17 de Julho;
Goiânia, nos dias 28 e 29 de Outubro.

Em São Paulo, o evento abordará os seguintes temas:

Java, JavaEE, .NET client e server, PHP, Python, Ruby, C/C++, noSQL, Mobile, Android, TV Digital, Arduino, SOA, Agile, Arquitetura, Testes, ALM, Cloud, Javascript, Web, Business Analysis, Games, Liderança & Coach e Empreendedorismo.

Nós da Princi Agência Web estivemos presentes nas trilhas:

.NET Client;
Liderança e Coach;
Agile.

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Capitalistas Sociais e Economia Criativa na Campus Party 2011

Eric N. Princi — Fri, 21 Jan 2011 04:13:08 +0000

No primeiro dia de atividade da Campus Party pude participar de um interessante Painel com o tema Capitalistas sociais, moderado por Gil Giardelli. O objetivo do painel era discutir o tema Economia Criativa e Empreendedorismo Criativo. Neste post você encontrará um breve resumo da apresentação.

Adolfo Menezes Melito, Presidente do Instituto da Economia Criativa e Presidente do Conselho de Economia Criativa da Fecomercio-SP, abordou de forma bem pragmática a história dessa nova economia e o conceito “Economia Criativa”.

Atualmente vivemos a era da criatividade, a era da economia criativa, era em que as empresas necessitam ter a criatividade e a inovação trabalhando a favor do seu negócio.

Nessa nova economia:

Criatividade e Inovação prosperam na colaboração, na multidisciplinaridade, em aprender com a crítica e em pensar de forma global;
Criatividade e Inovação pressupõem: qualidade de talentos, simplicidade, disciplina e velocidade.

Outros pontos interessantes abordados sobre a economia criativa nas empresas:

Tamanho não é mais importante e sim agilidade;
Sempre criar algo novo;
Cliente no comando;
Olhar para fora da empresa, entendendo a vontade do cliente e a tendências;
Fim das organizações hierárquicas;
Inovação impõe o desapego com o passado;
Nova liderança estimula o potencial criativo;
Focar na simplicidade;
Não fazer tudo dentro de casa;
Criar sua própria política de talentos.

Segundo Adolfo, a criatividade é o resultado do hábito de pensar o futuro, sem barreiras e com coragem. É o exercício de interagir, colaborar e intuir.

Marcelo Rosembaum, o criativo do quadro” Lar Doce Lar”, do programa Caldeirão do Huck, trabalhou o tema Design útil, trazendo para o público ótimos projetos idealizados por ele:

Pintura dos abrigos de Blumenau depois das enchentes;
Artesanato de moda em comunidade humilde – Mão na massa du Berardo;
Comunidade Pq Sto. Antonio – Casa do Zezinho (www.agentetransforma.com.br).

São projetos que dão certo através da conexão e mobilização das redes de relacionamento (arquitetos, designers gráficos, fotógrafos, patrocinadores, empresários, estudantes, voluntários), e do pensamento focado em agregar valor, capacitação e geração de renda a comunidades com vulnerabilidade social através do design útil.

A mobilização transforma a gente, precisamos educar quem precisa, e amar quem precisa.

Por fim, neste contexto de Capitalistas Sociais, Dra Valéria Brandini, antropóloga especialista em multimeios, fez um interessante bate-papo falando sobre o tema, e sobre seus estudos e projetos de sua área.

Contou sobre sua experiência de trabalho com estudo da relação das pessoas com os produtos de consumo, não focando em apenas em conseguir com que o produto seja vendido para o cliente, mas no que o produto trará de beneficio ao consumidor e a comunidades, ou seja, estudar o que o consumidor sente, o que ele precisa, e como os produtos podem reverter em resultados para os consumidores e a comunidade.

Valéria falou também do impacto da internet e da criatividade na sociedade, na vida do ser humano em geral, no poder de arregimentação e mobilização de pessoas, no interesse em ajudar e transformar a vida de pessoas.

Conclusão

No geral, o painel foi muito interessante e conseguiu alcançar o objetivo de quebrar um pouco o paradigma de que a criatividade é somente para a arte, mas que é algo intrínseco ao empreendedorismo e na economia global. Ao final, rolou um bate-papo com a platéia, resposta a dúvidas e um pouco mais do conhecimento e da experiência desses grandes nomes.

W3C Web.br 2010 – 2a. Conferência Web W3C Brasil

Equipe — Mon, 08 Nov 2010 17:52:46 +0000

Nossa equipe esteve presente mais uma vez na Conferência Web W3C Brasil, agora em sua segunda edição, que aconteceu nos dias 05 e 06 de outubro em Belo Horizonte, Minas Gerais, onde palavras como “interoperabilidade” e “dados abertos” foram amplamente discutidas por convidados nacionais e internacionais de diversas áreas relacionadas à Web.

Falaremos um pouco sobre as palestras que optamos por assistir, uma vez que no primeiro dia da conferência as palestras aconteciam simultaneamente em salas separadas.

O problema da utilização de CSS Hacks para garantia de resultados em diferentes navegadores web

Por: Richard Duchatsch Johansen e Cesar Augusto Cusin

Tivemos a oportunidade de conhecer os prós e contras da utilização de CSS Hacks no desenvolvimento de um site para se chegar à um resultado visual satisfatório em todos os sistemas operacionais e navegadores, independente de suas versões.

Richard apresentou o CSS Browser Selector , em que um código javascript determina o sistema operacional, a família do navegador e sua versão, de modo que seja possível criar seletores distintos para cada caso sem necessidade de Hacks ou diversas folhas de estilo.

Ao nosso ver, a utilização de um código javascript que diferencia o estilo CSS para cada um dos navegadores e sistemas operacionais vai contra o objetivo da proposta dos padrões de desenvolvimento web recomendados pelo W3C, pois eles prezam que ao escrever o código HTML e CSS seguindo essas recomendações, o seu site irá proporcionar a mesma experiência ao usuário, independente do navegador ou sistema operacional utilizado.

Os impactos corporativos na adoção de padrões recentes

Por: Juliano Ramos Affonso – Webmaster UOL

Juliano Ramos nos mostrou as dificuldades e consequências da adoção de novas tecnologia e padrões em grandes empresas, como a UOL.

A adoção dos novos padrões recomendados pelo W3C no UOL é feita baseada em vários fatores, como por exemplo a porcentagem de utilização de um determinado navegador em um determinado produto ou canal do UOL, mas nunca deixando de lado o foco no usuário, pois é primordial que todos os usuários, independente do sistema operacional ou navegador, possuam a mesma experiência de navegação nos canais e produtos do UOL.

Apresentações relâmpago – Laboratório de cultura digital e convidados

Por: Pedro Markun – Transparência Hacker, Fernando Barreto – Webcitizen, Vagner Diniz – Gerente geral do W3C no Brasil

Nessa apresentação foi abordada a definição e utilização de dados abertos em favor da sociedade, que ainda é pouco explorada em nível nacional se comparada com outros países, devido a resistência na disponibilização dos dados, bem como a qualidade dos mesmos.

Vagner Diniz do W3C citou o exemplo do SAC da prefeitura de São Paulo, no qual os moradores de São Paulo podem abrir solicitações sobre problemas encontrados na cidade. Através da experiência de Pedro Markun, conhecemos um pouco sobre o grupo Transparência Hacker , que é formado por hackers que desenvolvem aplicativos de interesse público. E por último, Fernando Barreto da WebCitizen (foto), falou um pouco sobre o VOTENAW EB , um site que disponibiliza informações sobre projetos de lei do Congresso Nacional do Brasil e permite que os usuários votem a favor ou contra esses projetos.

Keynote Speaker – A Internet e o ecossistema comunicacional

Por: Sérgio Amadeu

O palestrante levantou casos reais da preocupação cultural e política com a liberdade que a Internet proporciona. Apresentou projetos de lei e batalhas judiciais em diversos países contra a colaboração expressiva na web. Essa guerra tende aumentar e cada vez mais cercas digitais serão construídas, pondo em risco a essência da rede que é a liberdade de navegação, expressão e colaboração.

Organizações estão discutindo a identificação e o controle de pacotes dos protocolos das camadas física e lógica da web para desarticular o compartilhamento de arquivos e outras ações na rede, podendo mudar a maneira como a internet foi organizada na sua origem. Isso pode trazer mais segurança e combater os crimes de pirataria, porém corremos o risco de perder no futuro a liberdade de colaboração de criatividade, e pode haver até mesmo dificuldade de lançamentos de novas aplicações, algo extremamente forte hoje. A bandeira que Sérgio Amadeu defende é a da neutralidade da rede.

Keynote Speaker – O futuro do HTML 5: o que é e o que poderá ser

Por: Paul Cotton, co-chair do grupo de trabalho HTML5, W3C e Gerente Partner Group da Microsoft Canadá

Paul Cotton fez sua apresentação utilizando HTML5 e CSS 3 no navegador Internet Explorer 9 e no Firefox 4 e nos mostrou algumas propriedades do HTML5 e CSS 3 na prática, além de abordar a história e evolução do HTML e CSS.

O desenvolvimento do HTML5 tem como objetivo proporcionar a mesma experiência a todos os usuários independente do navegador ou sistema operacional utilizado.

Keynote Speaker – O futuro da Internet no Brasil e no mundo

Por: Demi Getschko, presidente do Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR

Considerado um dos pais da Internet brasileira, por ter sido um dos principais responsáveis pela primeira conexão TCP/IP e ter registrado o ponto br (.br), Demi falou sobre como a rede mundial de computadores vem evoluindo ao longo das últimas décadas, e com base em suas experiências e envolvimento na área, colocou seu ponto de vista sobre como será o futuro da internet no âmbito mundial e nacional em aspectos de segurança, compartilhamento, privacidade, entre outros.

Keynote Speaker – Ciência da Web e o estudo das redes sociais

Por: Professor Noshir Contractor, diretor do grupo de pesquisas em Ciências das Redes em Comunidades, Universidade Northwesterm EUA

Noshir apresentou os resultados de estudos feitos pela sua instituição a respeito do comportamento dos usuários e organização das redes sociais.

Durante a palestra o professor apresentou experiências de estudos e descreveu conceitos que formam a base dessas redes, tornando possível um melhor entendimento do comportamento das pessoas frente a situações reais.

Keynote Speaker – Visualização pública: transformando o acesso à informação

Por: Fernanda B. Viégas, umas das líderes do grupo “Big Picture”, Google, em Cambridge Massachusetts, EUA

Na última apresentação da conferência, Fernanda, considerada uma das mulheres mais influentes do mundo da tecnologia pela revista FastCompany, apresentou dezenas de informações sobre visualização de dados, utilizando como principal ferramenta o Many Eyes , um site que apresenta em forma de gráficos dados simples e até mesmo complexos dos mais variados temas. Por exemplo, através da ferramenta, é possível visualizar um gráfico com o número de assassinatos nas grandes cidades, dados que podem indicar a necessidade de ampliação na segurança pública.

Além do Many Eyes, ferramentas como o Web Seer , o History Flow e diversas outras apresentadas, mostraram como é ampla a área de visualização de dados, que torna possível utilizar informações como forma de estudo para melhor conhecimento do meio e situações ao nosso redor.

Avaliação do evento

Equipe da Princi Agência Web: Rodolfo Pereira , Eric N. Princi , Jéssica Schissato e Eliane Garone

Assim como no ano passado, a 2ª Conferência Web W3C Brasil foi muito bem organizada e contou com boa estrutura. Como em todo evento, aconteceram algumas surpresas de queda de energia e de internet durante as palestras do primeiro dia, mas no geral, tudo correu muito bem. Vale destacar a grande quantidade de tomadas disponíveis nas salas de apresentação, algo que faz a diferença nos eventos que participamos.

Apesar disso, se comparada com a conferência anterior, sentimos falta de assuntos práticos relacionados ao mercado e ao desenvolvimento web, falou-se muito de governo, de pesquisas científicas, e pouco a respeito do que utilizamos no nosso dia a dia de agência.

Contudo, pudemos absorver conteúdos relevantes e ter um panorama do futuro do desenvolvimento para a internet, para que possamos continuar crescendo na qualidade e na aplicação de padrões, implantando em nossos projetos sempre o que há de mais atual em desenvolvimento web.

Caso você queira ver todas as fotos do evento, acesse o nosso Flickr .

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Search Labs 2010, o maior evento de SEO do Brasil

Equipe — Mon, 09 Aug 2010 11:52:52 +0000

Nos dias 28/07 e 29/07 a nossa equipe de marketing digital esteve presente no maior evento de search do Brasil, o Search Labs. O evento, organizado pela Media Education e pelo SearchCast, foi realizado no hotel Renaissance em São Paulo/SP, onde estiveram presentes grandes nomes nacionais e internacionais do mundo do search.

O Search Labs 2010 é o primeiro de uma série de eventos anuais, que promete ser um dos principais eventos sobre search do Brasil. Nesse ano, tivemos presenças de palestrantes nacionais, como Fabio Ricotta, da MestreSEO e Frederick Van Amstel do Instituto Faber Ludens e palestrantes internacionais, como Pedro Dias e Ariel Lambrecht, membros da equipe de qualidade de search do Google. Em nosso artigo, iremos comentar brevemente sobre as palestras que estivemos presentes.

As palestras do evento foram divididas em três salas:

Lab Strategies, que teve seu foco em estratégias e táticas inéditas em SEO e Links Patrocinados;
Lab Business, discutindo o futuro e o presente do mercado de busca;
Lab Tech com workshops e painéis avançados sobre search.

Primeiro dia do evento

No primeiro dia do evento, na parte da manhã, estivemos presentes na palestra do Alex Sander Pellati, que nos trouxe orientações sobre como podemos nos beneficiar dos resultados de empresas locais na SERP do Google e também na palestra do Paulo Rodrigo Teixeira cujo tema era “Eu não me preocuparia com isso”, frase frequentemente utilizada pelo Matt Cutts do Google. Paulo abordou diversas curiosidades que são apresentadas nos resultados de busca do Google e trouxe para reflexão muitos temas polêmicos, inclusive sobre a banalização do SEO.

Em seguida, após o coffee break, estivemos na palestra intitulada “Métricas Avançadas Para SEO”, conduzida por Leonardo Naressi e Ruy Carneiro, nos mostrando o quanto é importante colocarmos inteligência nas análise de dados de SEO. Outra palestra assistida foi da Gillian Muessig, do SEOmoz. Conhecida como a “SEO Mom”, Gillian trouxe uma palestra com o tema “SEO Para o CEO: Construindo Um Negócio de Search Marketing” e abordou com maestria diversos aspectos do mercado de search, sempre utilizando como argumento as experiências vividas no SEOmoz e a evolução de seus serviços e desenvolvimento de seus produtos.

Gillian Muessig – SEOMoz

Terminando a parte da manhã, fechamos com Dennis Goedegebuure, diretor de SEO do eBay, nos contando como funciona o trabalho de SEO dentro do maior mercado virtual do mundo. Em paralelo outra parte da equipe presenciou a palestra de Eduardo Carvalho e Gerson Ribeiro da Direct Performance, que apresentaram diretrizes importantes na construção de landing pages e tipos de testes para definição da landing page com maior conversão.

Na parte da tarde, após o almoço, tivemos o prazer de ver a palestra do Fabio Ricotta, falando sobre o impacto dos resultados personalizados. Antes do coffee break, assisitmos a palestra “Links Patrocinados”, com o revezamento entre o Danilo Fernandes, Ariovaldo Junior, Renyer Roberto e Ricardo Feldman.

No final do dia, vimos algumas falhas de SEO do próprio Google em seus produtos, palestra dada pelo Ariel Lambrecht. Fechando o primeiro dia de palestras, Tiago Luz da DM9DDB nos deu algumas dicas de Links Patrocinados.

Segundo dia do evento

Às 9:10 da manhã, Todd Malicoat, especialista em Search e Social Media, deu uma palestra nos dizendo como ganhar links na Social Media, com direito a slides confidenciais.

A palestra em seguida, entitulada de “Site Clinic”, contou com a presença de Tiago Luz, Frederick Van Amstel, Fábio Ricotta e Luciano de Almeida, que analisaram ao vivo aspectos de SEO, usabilidade e acessibilidade dos sites recomendados pela platéia. Antes do almoço, tivemos uma das melhores apresentações do Search Labs 2010: Link Building Avançadissimo, com o Cassiano Travareli.

Na volta do almoço, Pedro Dias, do Google, nos deu dicas básicas de SEO, porém muito importantes para o começo de um trabalho de SEO em um site. Em seguida, Vanessa Fox nos mostrou quão importante é a infraestrutura de um site em relação à SEO.

Por fim, houve a gravação ao vivo do SearchCast com a Gangue do SEO, composta por Tiago Luz, Fabio Ricotta, Cassiano Travareli, Flavio Raimundo e Alex Sander Pelati, e em seguida, uma rodada de perguntas com os palestrantes internacionais do evento.

Vanessa Fox (Nine By Blue), Gillian Muessig (SEOmoz), Morgan Friedman (Diseño Porteño), Dennis Goedegebuure (eBay), Melanie Mitchell (Digitas), Todd Malicoat (Stuntdubl), Pedro Dias (Google) e Ariel Lambrecht (Google)

Balanço geral do evento

Grandes nomes nacionais e internacionais, temas curiosos, muita discussão, enfim, não foi fácil escolher entre tantas palestras boas acontecendo simultaneamente. O que podemos afirmar com certeza é que eventos como este valem realmente a pena, afinal, foram dois dias de intensa imersão em search que agregaram muito aprendizado e um novo “gás” para buscarmos resultados ainda mais relevantes para nossos projetos de marketing de busca. Fora isso, foi muito bom rever “a galera do SEO” que sempre encontramos nos eventos e conhecer outros grandes nomes da área. Parabéns a organização do evento e que venha o Search Labs 2011!

Ariel Lambrecht (Google), Pedro Dias (Google), Juliane (XY2), Rodolfo Pereira (Princi Agência Web), Eric Princi (Princi Agência Web) e Dennis Goedegebuure (eBay)

Visite o site oficial do Search Labs 2010 e veja todas as apresentações.

Veja todas as fotos que tiramos do Search Labs 2010 no nosso Flickr . Para ficar por dentro dos melhores eventos, siga-nos no Twitter .

Até o próximo evento!

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UaiSEO – O maior evento de SEO de Minas Gerais

Equipe — Wed, 24 Mar 2010 19:55:46 +0000

No dia 13 de março, aconteceu o maior evento de SEO de Minas Gerais, o UaiSEO . Nós da Princi Agência Web estivemos presente no evento, sempre procurando aumentar o nosso conhecimento para oferecer aos nossos clientes o melhor serviço de SEO. Veja aqui, todas as palestras que aconteceram no UaiSEO.

Gustavo Guanabara

Gustavo Guanabara, explicando quanto tempo cada meio de comunicação levou para atingir 50 milhões de pessoas.

Gustavo Guanabara, do Guanabara.info, abriu o evento com a sua apresentação que focava na otimização de conteúdo para usuários e leitores. Segundo o Guanabara, é primordial que nós foquemos no nosso conteúdo ao criar um site, pois é através dele é que fidelizamos um usuário.

Essa técnica de otimização de conteúdo para usuários e leitores, foi batizada por ele como Content for Readers Enhanced Optimization .

Veja abaixo a palestra do Gustavo Guanabara:

Frank Marcel

Comparativo mensal de visitas, uma boa forma para se mostrar os resultados para o seu cliente.

Em seguida, o Frank Marcel, da MestreSEO, iniciou a sua apresentação entitulada de “Como mostrar os resultados“ explicando como mostrar os resultados do serviço de SEO para o cliente, utilizando o Google Analytics.

Segundo Frank Marcel, os resultados podem ser mostrados se baseando nos seguintes itens:

Visão geral;
Análise de palavras-chave;
ROI;
Page Metrics;
Link Building.

Curiosamente, essa foi a primeira palestra do Frank, e ele se saiu muito bem. Parabéns Frank!

Veja abaixo a palestra do Frank Marcel:

Cassiano Travareli – SEO para Long Tails

Cassiano Travareli, o criador do BrasilSEO, falou da importância das long tails keywords (palavras-chave da ponta da cauda ou cauda longa), que são as palavras-chave mais específicas para seu negócio. Seu argumento foi embasado no fato das long tails resultarem em uma maior conversão, com um menor investimento e também pela tendência de aumento das buscas mais específicas pelos internautas, como mostra a imagem a seguir.

A importância das Long Tails em SEO

Ele nos orientou sobre alguns passos para uma boa estruturação de um website no que diz respeito a SEO para Long Tails:

Determinar os segmentos por palavras-chave distintas
Determinar o objetivo de cada página
Definir a hierarquia do site
Organizar a apresentação de cada página

Em seguida, fez um link com dicas quentes para uma página “perfeitamente otimizada” na sua visão.
A palestra nos mostrou que há potencial em otimizar para termos mais longos e específicos, ao invés de ficar tentando, muitas vezes sem sucesso, um bom posicionamento para palavras-chave genéricas.

Veja abaixo a palestra do Cassiano Travareli:

Flávio Raimundo – Conversão de interfaces

Flávio Raimundo deu uma palestra sobre conversão de interfaces, abordando como tema principal a conversão para a interface do Google, que consiste na utilização de técnicas que induza o usuário a clicar no seu site. Em resumo, essas técnicas são a criação de snippets utilizando as palavras-chave e verbos de ação, como por exemplo “clique e confira” e a criação de um título da página relevante, sempre respeitando para ambos os casos (Snippet e Title) o limite de caracteres de cada um deles

Veja abaixo a palestra do Flávio Raimundo:

Fábio Ricotta

Fabio Ricotta, co-fundador da MestreSEO, deu um show de palestra como sempre.

A palestra foi um verdadeiro panorama do Google Brasil, baseado em uma recente pesquisa desenvolvida pela MestreSEO através de métricas da API da SEOmoz. Falou sobre as vantagens de se utilizar longtails ao invés de headtails, da influência do MozRank e do TrustRank, citou o fato de que o Wikipédia é sempre bem posicionado em headtails mas em longtails não possui um bom posicionamento e que 8% dos headtails no Brasil possuem a palavra-chave no domínio, fato que se torna uma grande oportunidade para os sites brasileiros.

Veja abaixo a palestra do Fábio Ricotta:

Tiago Luz

Tiago Luz foi o sexto palestrante e deu um show em sua palestra falando sobre sua experiência de vida.

Deu exemplos de um bom case, no caso, o Estadão. Mostrou suas falhas antes e seu sucesso depois.

Explicou também que para um Search dar um resultado excelente é preciso ter um trabalho offline muito bom. Offline e Online andam juntos para realizar um case de sucesso.

Tiago citou as 10 regras que ele aplica na vida dele para ser feliz:

Faça as pessoas verem brilho no que você faz
Aceite as mudanças e seja pioneiro
Seja divertido e um pouco louco também
Aceite uma aventura, não se prenda a regras
Sempre queira crescer e aprender
Crie uma relação honesta e divertida com quem te procura ou quer sua opnião
Uma equipe só da certo, quando ela rema junto
Mais dinheiro para menos pessoas
Ame o que vocês faz e seja determinado
Não importa o quanto você seja grande, seja humilde

Veja abaixo a palestra do Tiago Luz:

O que achamos

O evento no geral foi muito bom, com palestrantes de alto nível e carismáticos. A nossa viagem até Juiz de Fora – MG compensou bastante e com certeza estaremos nos próximos eventos do UaiSEO!

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Até o próximo evento!