Mecanismos de busca (Search Engines) são considerados como o método mais popular para fazer com que um site seja encontrado. Milhões de pesquisas são feitas por dia no mundo todo e se dão com a ajuda de palavras-chave. Como uma regra, pessoas digitam frases curtas consistindo de duas a cinco palavras-chave para encontrar o que estão procurando, podendo ser informação, produtos ou serviços.
Em resposta a essa pesquisa, um mecanismo de busca vai pegar em uma enorme base de dados de páginas web aqueles resultados que ele considera relevante para os termos informados pelo internauta, e mostra uma lista destes resultados para o mesmo. A lista pode ser muito longa e inclui muitos milhões de resultados; então o resultado é exibido em ordem de relevância e dividido em muitas páginas. O mais comum é o internauta encontrar o que ele procura nas primeiras páginas sem precisar se aprofundar. Esta é a razão porque um posicionamento nas primeiras páginas é uma meta cobiçada.
A página que apresenta os resultados para uma busca é chamada de SERP – Search Engine Results Page. A Figura abaixo mostra o exemplo de uma SERP, que exibe dois tipos de resultados:
- Resultados Naturais (Orgânicos)
- Links Patrocinados
Exemplo de uma SERP (Search Engine Results Page)Os resultados orgânicos são obtidos gratuitamente. São resultados retornados pelos mecanismos de busca baseados na relevância e popularidade de um website para cada palavra-chave. Maiores detalhes sobre como o mecanismo de busca obtém estes resultados serão descritos nos próximos artigos sobre o assunto.
Já os links patrocinados são diferentes. É necessário pagar um valor a um mecanismo de busca e este garante a exibição do seu site na lista de resultados pagos. Mais comumente, paga-se uma taxa específica por cada visitante que vem para o site a partir dos cliques nas campanhas patrocinadas desses mecanismos de busca. O posicionamento e aparecimento do site nos resultados patrocinados variam de acordo com o investimento feito, bem como com o custo estabelecido por clique.
Classificação dos Mecanismos de Busca
No início havia uma grande variedade de mecanismos de busca (Search Engine), mas agora depois de numerosos arranjos e parcerias, existem apenas alguns monopólios gigantes de pesquisa que são mais populares entre os usuários da rede e que precisam ser mirados pelos desenvolvedores e otimizadores de sites.
Existem vários tipos de mecanismos de busca, mas serão tratados apenas dos seguintes:
- Crawler-based Search Engine (Ex: Google)
- Diretórios (Ex: DMOZ).
- Mecanismos pagos por performance (Pay-for-performance engines) ou com inclusão paga (paid inclusion engines). (Ex: Links Patrocinados do Google)
Bom, por hoje é só. No próximo artigo sobre o assunto, falaremos com mais detalhes de cada tipo de mecanismos de busca.
Até a próxima.
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